4 bước để xây dựng một cộng đồng chơi game mạnh hơn
02/05/2018của Amelia Zins
Các nhà phát hành và nhà phát triển game có tư duy cấp tiến đang bắt đầu nhận ra rằng việc thúc đẩy cộng đồng chơi game mạnh mẽ là yếu tố quan trọng quyết định sự thành công trên thị trường. Các dấu hiệu cho thấy một số nhà phát hành và nhà phát triển đang dẫn đầu về các mô hình kinh doanh trò chơi mới hỗ trợ và cho phép xây dựng cộng đồng.
Các nhà phát hành truyền thống cuội nguồn, như EA và Ubisoft, đang chớp lấy quy mô game show là dịch vụ và hiện đang kiếm hầu hết tiền từ kỹ thuật số. 1 Tiên phong về vui chơi tương tác, nhiều nhà phát hành đã gặt hái được thành công xuất sắc bằng cách kích thích hành vi mang tính xã hội, phát minh sáng tạo và hành vi san sẻ trải qua những hội đồng thể thao điện tử, hội đồng chơi game trực tuyến và những hội đồng đang tăng trưởng khác .
Chúng tôi đang chuyển đổi trò chơi của mình từ các sản phẩm offline độc lập sang nền tảng dựa trên dịch vụ. Trong nền tảng đó, chúng tôi có thể liên tục tương tác và giải trí cùng với người chơi của mình.
– Yves Guillemot, Tổng giám đốc Ubisoft- Yves Guillemot, Tổng giám đốc UbisoftNguồn : ” Top Video Game Companies Won’t Stop Talking About ‘ Games As A Service ’ ” ( Các công ty game show điện tử số 1 sẽ không dừng lại ở việc chỉ tranh luận về ‘ Trò chơi là dịch vụ ‘ ” ) của Kotaku, tháng 5/2017 .
Trong khi những công ty tiếp thị quảng cáo cũ đang loay hoay tìm cách cung ứng thưởng thức nội dung tương tác, thì những công ty game show đang nhanh gọn cung ứng cho người tiêu dùng vô số tùy chọn cá thể hóa, cũng như không dừng lại ở việc cung ứng thưởng thức chơi game đơn thuần .Nghiên cứu gần đây từ Superdata đã cho thấy một lượng lớn người xem nội dung game show đang bỏ lỡ những nền tảng truyền thông online cũ để xem nội dung video chơi game phát trực tiếp. Trên thực tiễn, báo cáo giải trình đã cho thấy rằng lượng người xem nội dung video chơi game ( gồm có thể thao điện tử ) đã vượt xa số đối tượng người tiêu dùng của Netflix, HBO, Hulu và ESPN gộp lại. 2Được dự kiến sẽ trở thành nghành quảng cáo quan trọng nhất trong năm nay, quảng cáo kỹ thuật số toàn thế giới chiếm 40 % thị trường một cách đáng kinh ngạc, vượt qua 36 % thị trường của quảng cáo truyền hình. Và trong nghành nghề dịch vụ kỹ thuật số, game show là một trong những kênh quảng cáo tăng trưởng nhanh nhất, dự kiến sẽ lan rộng ra 97 % trong 5 năm kể từ năm năm trước đến năm 2019.3Với trong thực tiễn là game show đang được chú ý quan tâm hơn khi nào hết và có nhiều thời cơ kiếm tiền từ đối tượng người dùng này hơn trải qua quảng cáo kỹ thuật số, nên nhiều công ty game show có tầm nhìn đang định hình lại vị trí kế hoạch của họ trong ngành vui chơi to lớn hơn. Ngành công nghiệp game đang ở trạng thái thuận lợi nhất để trở thành phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo mới. Vậy thì, làm cách nào những công ty game hoàn toàn có thể kiến thiết xây dựng hội đồng và đạt được thành công xuất sắc bằng quy mô mới này ?Dưới đây là bốn kế hoạch giúp nhà phát hành kiến thiết xây dựng hội đồng can đảm và mạnh mẽ hơn và những quy mô kinh doanh thương mại game show bền vững và kiên cố hơn .
1) Tập trung vào việc thu hút đối tượng
Khám phá vẫn là thử thách số 1 so với những nhà tiếp thị game show, đồng thời là bước tiên phong để thiết kế xây dựng hội đồng. Giai đoạn ra đời thử nghiệm hay còn gọi là quá trình beta với những người chơi thực sự hiện được xem là yếu tố then chốt để thiết kế xây dựng hội đồng chơi game trên di động và bảo vệ việc ra đời thị trường thành công xuất sắc. Phân tích đối tượng người dùng đang đóng vai trò quan trọng hơn trong việc giúp kiếm tiền thành công xuất sắc và trở nên ngày càng quan trọng khi ngân sách lôi cuốn người dùng tăng lên. 4
2) Không dừng lại ở việc tương tác với khách hàng trong vòng đời của trò chơi
Điều quan trọng là phải có cơ sở hạ tầng phù hợp để cung cấp cho người tiêu dùng trải nghiệm tùy chỉnh hơn, để họ không chỉ cảm thấy đang chơi trò chơi. Các công ty trò chơi nên tập trung vào toàn bộ vòng đời khách hàng, từ khám phá trò chơi cho đến hỗ trợ một cộng đồng trung thành, tương tác. Để xây dựng được các trò chơi bền vững và tăng doanh thu thông qua những người chơi giá trị cao hơn, thì điều quan trọng là cần phải tạo cơ hội giúp khách hàng chia sẻ trên mạng xã hội, cũng như tương tác với những người hâm mộ khác.
3) Xem xét việc đầu tư vào nội dung video chơi game (GVC)
Theo nội dung trong báo cáo giải trình gần đây của Superdata, những nhà phát hành và nhà quảng cáo bỏ lỡ nhu yếu GVC trên toàn thế giới sẽ bỏ lỡ thời cơ kinh doanh thương mại quan trọng. Tùy thuộc vào loại game show và đối tượng người tiêu dùng tiềm năng, những nhà phát hành nên xem xét việc tạo nội dung video game show để đa dạng hóa những nguồn lệch giá trải qua quảng cáo kỹ thuật số .
Trong khi những người bảo thủ vẫn giữ nguyên suy nghĩ “sao mọi người lại muốn xem người khác chơi game điện tử cơ chứ?”, thì các nhà phát hành, nhà quảng cáo và thương hiệu sáng suốt nhất đã dần nhận ra rằng đúng là người tiêu dùng đang xem video chơi game của những người khác.
Nguồn : “ Gaming Video Content và the New Essential Audience 2017 ” ( Nội dung video chơi game và đối tượng người tiêu dùng thiết yếu mới năm 2017 ) của Superdata, Truyền thông tương tác mưu trí và game show, năm 2017 .
Vì những công ty game show đang tìm hiểu và khám phá cách kiếm tiền từ nội dung video và hàng triệu người xem, nên họ đã sẵn sàng chuẩn bị thống lĩnh cả nội dung tương tác lẫn không tương tác, cũng như sẽ trở thành một lực lượng đáng gờm so với những công ty truyền thông online cũ .
4) Cần có nhiều nguồn doanh thu
Doanh thu từ game show trên di động ngày càng phụ thuộc vào nhiều vào việc kiến thiết xây dựng thành công xuất sắc hội đồng tương tác và đa dạng hóa nguồn lệch giá. Do đó, những nhà phát hành game show phải tìm được những đối tác chiến lược có năng lực xem xét mọi mặt của doanh nghiệp kinh doanh thương mại game show. Tốt nhất là nhà phát hành game show nên hợp tác với một đối tác chiến lược hoàn toàn có thể tương hỗ họ từ đầu đến cuối để tạo được quy mô kiếm tiền vững chắc hơn, từ tăng trưởng đối tượng người dùng trên di động, cho đến thiết kế xây dựng những hội đồng tương tác và được cho phép người mua san sẻ lên mạng xã hội cũng như tương tác .
Cộng đồng mạnh hơn, các mô hình kinh doanh bền vững hơn
Cùng với giải pháp nhắm tiềm năng dựa trên người thật, yếu tố then chốt để kiếm tiền thành công xuất sắc là hợp tác với một đối tác chiến lược hoàn toàn có thể giúp bạn tiếp cận với lượng lớn nhu yếu phong phú trên toàn thế giới. Phương pháp này giúp nhà phát hành liên kết cực kỳ hiệu suất cao nhà quảng cáo tương thích với đúng người chơi qua thưởng thức quảng cáo phát minh sáng tạo và mê hoặc. Từ đó, hạn chế tối đa việc gián đoạn hành trình dài của người chơi, đồng thời tối đa hóa tăng lệch giá .Đây là thời gian tương thích nhất để những nhà phát hành và nhà tăng trưởng tăng lệch giá bằng cách tận dụng phát minh sáng tạo quảng cáo trải qua những kế hoạch kiếm tiền phong phú. Bằng cách tận dụng những loại quảng cáo mới hơn và những cách tiến hành can đảm và mạnh mẽ hơn, quảng cáo trong game show trên di động hoàn toàn có thể phân phối một hệ sinh thái bền vững và kiên cố cho mọi người. Người chơi có thưởng thức chơi mê hoặc hơn. Nhà phát hành tối đa hóa lệch giá. Còn nhà quảng cáo có một kênh mới lạ và can đảm và mạnh mẽ .
Bạn đang tìm kiếm thêm chiến lược xây dựng và kiếm tiền từ cộng đồng chơi game? Bạn đang tìm cách đón đầu các xu hướng mới nhất trong ngành trò chơi?
1. Nguồn : ” 2017 Global Games Market Report : Trends, Insights and Projections Toward 2020 ” ( Báo cáo thị trường game show toàn thế giới năm 2017 : Xu hướng, thông tin chi tiết cụ thể và dự báo đến năm 2020 ) của Newzoo, năm 2017 .2. Nguồn : “ Trends and Insights on Games and Interactive Media 2017 ” ( Xu hướng và thông tin cụ thể về game show và truyền thông online tương tác năm 2017 ) của Superdata, Truyền thông tương tác mưu trí và game show, năm 2017 .
3. Nguồn: Wilkofsky Gruen Associates; McKinsey thông qua Statista năm 2017, “Mobile Games Research” (Nghiên cứu trò chơi trên di động) của 2CV (theo sự ủy quyền của Facebook), nghiên cứu định tính được tiến hành thông qua các nhóm tập trung cũng như nghiên cứu định lượng qua 6.200 cuộc phỏng vấn tại châu Âu, Trung Đông và châu Phi, Hoa Kỳ và châu Á-Thái Bình Dương, tháng 5/2017.
4. Nguồn : ” 2017 Global Games Market Report : Trends, Insights and Projections Toward 2020 ” ( Báo cáo thị trường game show toàn thế giới năm 2017 : Xu hướng, thông tin cụ thể và dự báo đến năm 2020 ) của Newzoo, năm 2017 .
Amelia ZinsTrưởng phòng Marketing Sản phẩm, bộ phận Giải pháp cho Nhà phát hành
Source: https://sangtaotrongtamtay.vn
Category: Giải trí