Thông tin mới nhất của Facebook – Đáp trả chính sách IOS của Apple

Sau khi Apple ra mắt các chính sách mới cho hệ điều hành iOS 14, Facebook đã liên tục phát đi các thông điệp cảnh báo đến các nhà làm quảng cáo trên toàn thế giới, để họ có thể chuẩn bị cho những thay đổi sắp tới của Facebook liên quan đến iOS 14. 

Đây có phải là động thái đáp trả của Facebook đối với Apple? Khi mà Facebook cho rằng các cập nhật mới của Apple sẽ tác động tiêu cực đến hầu hết các doanh nghiệp nhỏ trên phạm vi toàn cầu, và Facebook đang đứng lên để dành lại quyền lợi cho họ.

Để giúp những doanh nghiệp và những bạn đang chạy quảng cáo hoàn toàn có thể nắm rõ hơn về những thông tin chính thức và tầm tác động ảnh hưởng của sự kiện này ; cũng như có sự chuẩn bị sẵn sàng kỹ càng hơn cho sự đổi khác sắp tới, A1 xin phép san sẻ một số ít thông tin sau :

Phạm vi ảnh hưởng của sự kiện

Theo thông tin chính thức từ Facebook, các cập nhật mới của họ sẽ được áp dụng đối với toàn bộ các thiết bị, bao gồm Desktop, Tablet, iOS, Android, chứ không chỉ riêng với những người dùng iOS. 

Chính sách iOS 14 của Apple có gì?

Apple sẽ khởi đầu nhu yếu tổng thể những ứng dụng trên App Store hiển thị lời nhắc không khuyến khích người dùng không san sẻ tài liệu cá thể trên thiết bị iOS 14 theo khuôn khổ AppTrackingTransparency .

Chính sách của Apple sẽ cấm các ứng dụng thu thập và chia sẻ dữ liệu nhất định từ người dùng, trừ khi được sự cho phép của họ. 

Khi người dùng tải những ứng dụng về, họ sẽ biết được những nhà làm ứng dụng đang tích lũy của họ những tài liệu nào, và liệu những thông tin đó có bị dùng để theo dõi họ và có tương quan đến việc xác định danh tính của họ không .
Khi nhiều người chọn không theo dõi trên thiết bị iOS 14, tính năng cá thể hóa quảng cáo và báo cáo giải trình hiệu suất cao sẽ bị hạn chế so với cả sự kiện quy đổi trên website lẫn trong ứng dụng .
Theo Apple, những chủ trương này được vận dụng để bảo vệ quyền riêng tư và tính bảo mật thông tin cho những người dùng iOS .

Đọc thêm : Facebook Conversions API : Cách thiết lập và những điều quan trọng mà Marketer cần nắm

Ai sẽ bị ảnh hưởng bởi chính sách này?

Các doanh nghiệp nhỏ

Facebook điều tra và nghiên cứu ra rằng, nếu như không có những quảng cáo được cá thể hóa nhờ vào tài liệu tích lũy được trong mạng lưới hệ thống, lệch giá từ những website sẽ bị giảm đến 60 % .
Hiệu quả quảng cáo giảm sẽ khiến họ không tiếp cận được những người mua tiềm năng của mình ; cũng như khiến ngân sách quảng cáo tăng lên. Dẫn đến hạn chế sự tăng trưởng của doanh nghiệp

Các nhà phát triển app (ứng dụng)

Các ứng dụng sống nhờ vào ngân sách quảng cáo, nên khi quảng cáo không còn hiệu suất cao, những doanh nghiệp sẽ xem xét nhiều hơn vào ngân sách tiêu tốn quảng cáo .
Nếu những doanh nghiệp không còn chi tiền vào quảng cáo trên app, những app không tính tiền này sẽ buộc phải ép người dùng ĐK hoặc trả tiền trong app. Nếu không họ sẽ phải tự rời khỏi thị trường .
Các quảng cáo setup ứng dụng cũng được Dự kiến sẽ bị giảm đi 50 % lệch giá

Các đơn vị phát hành quảng cáo

Khả năng phân phối những quảng cáo được cá thể hóa sẽ giảm và người dùng sẽ ít thấy quảng cáo tương quan hơn. Như vậy sẽ làm giảm lượt CPM, và giảm lệch giá của những nhà xuất bản quảng cáo .

Các agency, các nhà chạy quảng cáo facebook

Khi người dùng không cho phép Facebook lấy các dữ liệu của mình sẽ ảnh hưởng đến khả năng tối ưu, target nhắm mục tiêu và theo dõi các hoạt động trên thiết bị di động, do sự các chức năng của Facebook pixel bị hạn chế.

Hiện nay có rất nhiều agency chạy quảng cáo Facebook trên thị trường. Số lượng người mua doanh nghiệp giảm sẽ khiến những agency này đương đầu với những rủi ro tiềm ẩn phải biến hóa phương pháp hoạt động giải trí hoặc ngừng hoạt động giải trí .
Tuy nhiên, Facebook px vẫn sẽ hoạt động giải trí so với những hoạt động giải trí của người dùng Facebook trên desktop .

Đáp trả với Apple? Facebook cập nhật lại các chính sách mới

Facebook gọi đây là một cuộc “ khủng hoảng cục bộ ”. Do là nếu họ không tuân theo những chủ trương của iOS 14, Apple sẽ chặn họ khỏi App store. Điều đó sẽ còn ảnh hưởng tác động nhiều hơn đến những người và những doanh nghiệp đang sống dựa vào những dịch vụ của Facebook .
Dù không ưng ý với những chủ trương của mới của iOS, Facebook vẫn đưa ra một số ít cập nhật và đổi khác trong mạng lưới hệ thống :

Hỏi ý kiến người dùng để được phép thu thập data

Tất cả những quảng cáo của Facebook sẽ hỏi người dùng rằng họ có cho phép nhà quảng cáo tích lũy cookie hay không .
Điều này sẽ ảnh hưởng tác động trực tiếp đến những nhà quảng cáo, khi bị mất đi khối lượng lớn cookie của những người dùng khước từ tích lũy quảng cáo .
Ảnh hưởng gián tiếp đến hiệu suất cao của những chiến dịch remarketing .

Phương thức lưu trữ dữ liệu quảng cáo thay đổi

Facebook px không còn hoạt động giải trí nữa vì Facebook sẽ chuyển hình thức tàng trữ thông tin được được cho phép tích lũy trải qua hình thức Conversion API ( CAPI ) .

Event tracking chỉ thu thập được tối đa 8 loại event

Thay vì hoàn toàn có thể tích lũy lịch sử vẻ vang user không số lượng giới hạn và chỉ gửi về mạng lưới hệ thống những loại sự kiện có giá trị cao nhất, giờ đây Facebook chỉ cho phép bạn giữ lại tối đa 8 loại sự kiện .

Điều chỉnh Attribution model từ 28 ngày chỉ còn 7 ngày click through

c
Các nhà quảng cáo sẽ không hề tiếp cận lại những người mua tiềm năng đã tương tác trước đó 7 ngày. Điều này sẽ ảnh hưởng tác động nghiêm trọng đến những chiến dịch remarketing .

Mất đi tính năng báo cáo real-time

Dữ liệu tích lũy được sẽ được trả về sau 24-48 h. Như vậy, những nhà quảng cáo sẽ mất đi những cơ sở để ra quyết định hành động nên tiến hành ads tiếp hay dừng ads lại trong quy trình tối ưu, tác động ảnh hưởng đến hiệu suất quảng cáo .

Khi nào Facebook chính thức cập nhật các thay đổi này?

Vẫn chưa có thông tin chính thức, nhưng theo Dự kiến từ 1 số nguồn khác nhau thì đợt cập nhật này sẽ diễn ra vào tháng 1 đến tháng 2 năm 2021 .

Doanh nghiệp và các nhà quảng cáo nên làm gì?

>> Bạn cần biết: Cách ứng phó với sự thay đổi các chính sách mới của Facebook năm 2021

• Cập nhật lên SDK của Facebook dành cho iOS 14 phiên bản 8.1 để có thể cá nhân hóa quảng cáo được phân phối đến các thiết bị trên iOS 14 và tiếp tục nhận báo cáo sự kiện chuyển đổi trên ứng dụng từ thiết bị iOS 14. 
• Bạn nên xác minh miền của trang web để tránh bất kỳ sự gián đoạn nào đối với chiến dịch trang web trong tương lai. 
• Kết nối với phương pháp tracking mới CAPI của Facebook
• Sắp xếp trật tự của các event tracking và chỉ giữ lại 8 event quan trong nhất (nên làm sớm vì mỗi khi điều chỉnh lại tốn đến 72h để cập nhật lại.

Kết luận, 

A1 mong rằng bài viết này sẽ giúp bạn hoàn toàn có thể hạn chế được tối đa tác động ảnh hưởng xấu đi từ đợt cập nhật mới của Facebook để đáp lại những chủ trương mới trên iOS 14 của Apple .

Chúng tôi sẽ liên tục cập nhật những thông tin mới nhất từ sự kiện này trên trang web của A1 Digihub và trên Fanpage A1 Digihub.

,

Source: https://sangtaotrongtamtay.vn
Category: Công nghệ